内画圣诞球@带您了解小米是如何勾搭百度贴吧的
新闻中心 加入时间：2014-04-23 08:55:36 访问量：840
小米擅长粉丝营销，已是业界共识，Z新的动作是，小米专门组建了一个负责运营管理官方贴吧“小米吧”的团队，也将饥饿营销带了过来——将小米多彩移动电源的首发放在了贴吧中，轻松拿到超过百万级规模的预约用户，并且同样很快售罄。
这宗合作的背后，除了小米对既往手段的复制，也有百度贴吧为其量身定制的营销方案，简而言之，小米要扩大官网之外的影响力，贴吧要变现流量及用户资源，二者的交换，也就落实了合作。
诚然，在社交媒体上，竞猜、抽奖等看似简单的促销活动，要做到营销、粉丝、口碑的共同丰收，绝非易事。小米在贴吧上进行预约发售的移动电源，本身就算不上是小米的王牌产品。并且，此前已经通过官网发售银色版，变个颜色加价10元，在受众心中已然有了挑刺之处。但是如果去贴吧看看就会发现，用户照样是一边骂着，一边抢着，与买车摇号如出一辙。
贴吧具有拓展“新粉丝”的价值
http://www.hsyly.com.cn/yly/News_View.asp?NewsID=30
在“米粉节”上刚刚销售了75万台银色版移动电源，短短几天后又要发售“加价不加量”的多彩移动电源，小米在既有的米粉人群中可做的营销文章相对有限。而且移动电源的适用性本身就更广，完全没有必要仅仅局限在原有的米粉人群中。深谙“跟着用户走”这个道理的小米，迫切地需要扩展新的用户。此前已经潜心经营一段时间的“小米吧”此时正好派上用场。
小米从2013年底介入“小米吧”的运营，截至目前已经拥有了超过180万的粉丝关注量，此次官方预约发售活动更为其吸引了不少新用户。因为贴吧用户和原米粉人群的重合度并不高，因此在超过百万的预约人群中，有很大一部分都是小米的新用户。而贴吧用户的一大特点就是“为兴趣而生”，他们不仅参与了此次多彩移动电源的活动，同时还会在“小米吧”沉淀下来；他们不仅是“小米吧”的新关注量，更是米粉阵营的新生力量。
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